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10月28日，云南省地理標志助力鄉村振興新聞發布會在云南海埂會堂召開，有關部門負責人通報近年來云南省地理標志工作助力鄉村振興的主要成效，并回答記者提問。

地理標志是重要的知識產權類型，對推動區域特色產業發展、傳承優秀傳統文化、助力鄉村振興、擴大對外開放等多方面具有重要意義。省委、省政府十分重視地理標志工作，云南省市場監督管理局會同各地、各有關部門著力加強地理標志的培育、運用和保護工作，為鄉村振興作出積極貢獻。

重培育，地理標志資源稟賦優勢發揮更加充分

一是政策制度持續完善。印發《云南省地理標志運用促進工程項目管理辦法》《云南省地理標志促進鄉村振興示范區建設管理辦法（試行）》等文件，全方位建立和完善地理標志培育、運用、保護工作機制，夯實地理標志全鏈條管理基礎。

二是培育力度持續加大。立足云南資源稟賦優勢，聚焦茶葉、中藥材、咖啡等重點產品，積極指導開展地理標志商標注冊和地理標志保護產品申報，形成一批擁有自主知識產權、市場信譽度高、社會影響力大的本土綠色品牌，全省地理標志保護產品達到134個，較“十三五”末增長116.1%；地理標志證明商標達到363件，居全國第6位，較“十三五”末增長28.3%；地理標志專用標志經營主體達到945家，較“十三五”末增長175%。

三是標準體系持續健全。全省制修訂地理標志國家標準5項、地方標準49項、團體標準22項，以國家標準為主體、地方標準和團體標準為補充的標準體系基本形成。

嚴保護，地理標志發展環境更加優化

一是行政保護不斷強化。實施地理標志保護工程，“保山小粒咖啡”“宣威火腿”等11個地理標志產品進入中歐地理標志互認互保協定。“宣威火腿”“石屏豆腐”入選國家地理標志保護工程項目。制定知識產權行政保護工作方案，加大對地理標志違法行為的打擊力度，查辦違法案件21件，2個案例入選國家地理標志保護典型案例候選名單。

二是示范效應不斷顯現。充分發揮示范區引領作用，“將資源優勢轉化為產業優勢，保山小粒咖啡助力鄉村全面振興”入選全國12個國家地理標志保護示范區典型案例。牟定腐乳國家地理標志保護示范區通過驗收，2024年綜合產值達6.5億元，較創建示范區前增長32.7%，形成“小而美、特而優”的發展模式。籌建鳳慶滇紅茶、宣威火腿、紅河石屏等3個省級地理標志促進鄉村振興示范區。

三是專用標志管理不斷規范。云南被列為國家第一批地理標志產品專用標志使用核準改革12個試點省份之一，“建立省、州（市）、縣（市、區）三級聯動、分工負責的審核工作流程”典型經驗在全國推廣。嚴格落實地理標志專用標志使用情況年報制度，探索建立地理標志專用標志使用異常名錄，持續完善常態化監督檢查工作機制。

促運用，地理標志效益更加凸顯

一是經濟社會效益顯著。“十四五”期間，安排專項經費1676萬元，實施地理標志運用促進項目102項，帶動實現經濟效益40億元。2024年，宣威火腿綜合產值達115億元，帶動21.8萬農戶戶均增收2.8萬元；保山小粒咖啡全產業鏈產值超過90億元，帶動就業7萬人；貢山草果全產業鏈綜合產值達23億元，帶動16.5萬群眾人均增收3438元；楚雄彝繡亮相米蘭、巴黎時裝周，入選聯合國教科文組織“非遺融入現代設計”全球示范案例，被譽為“穿在身上的民族史詩”。

二是品牌價值日益彰顯。根據中國品牌建設促進會發布的2024年地理標志產品品牌價值榜，云南87個地理標志產品品牌價值達1591.33億元，52個產品品牌價值過億元。滇紅茶制作技藝被列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》。“保山小粒咖啡”“龍陵紫皮石斛”等8個地理標志產品被列入國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄。“普洱咖啡”“文山三七”“普洱茶”和“宣威火腿”入選國家知識產權局地理標志助力鄉村振興典型案例，在全國推廣。

三是交流合作成果豐碩。自2024年起，連續舉辦兩屆云南省面向南亞東南亞地理標志國際交流活動，與老撾工貿部、香港貿易發展局、上海市知識產權局等簽署多項合作協議，云南地理標志國際影響力持續提升。發布“七彩巔品”區域商標，整合110個地理標志產品，打造覆蓋全省16個州（市）的品牌集群。建成云南省地理標志運營中心，為全省地理標志產品搭建展銷平臺，促進“政府增稅、企業增收、百姓得實惠”。

精彩問答——

記者：省農業農村廳如何著力于地理標志，持續推進農業高質量發展？

云南省農業農村廳：

省農業農村廳緊緊圍繞加強資源普查、開展品牌推介等五個方面，全面提升高原特色現代農業地理標志農產品品牌保護發展水平，推動云南農業高質量發展。

一是加強資源普查。將加強全省地理標志農產品培育和保護工作納入《云南省農業現代化三年行動方案（2022—2024年）》，圍繞糧食、茶葉、花卉、水果、蔬菜、堅果、咖啡、中藥材、畜禽等優勢特色產業，安排專項資金330萬元，對具有獨特環境、獨特品質、特定生產方式和歷史底蘊的農產品資源進行普查和梳理，建立優勢特色產業的357個產品目錄，掌握農產品地理標志資源現狀，夯實農產品地理標志工作基礎。

二是政策支持推動。推動制定印發《關于推動云茶產業綠色發展的意見》，明確“獲得國內外具有認證資質的機構認定的農產品地理標志和地理標志保護產品，其認定費用由省財政全額承擔”，全省有33家茶葉協會共獲得660萬元經費支持獎勵。聯合省市場監管局印發《云南省地理標志農產品培育和保護行動方案》，全力推進全省地理標志農產品登記、品牌培育和保護工作。

三是實施項目帶動。積極爭取農業農村部農業生產發展資金12381萬元，啟動實施“地理標志農產品保護工程”項目，重點選擇特色鮮明、產業規模大、具有發展潛力、市場認可度高的“昭通蘋果”“普洱咖啡”等28個地理標志農產品，項目實施帶動48萬農戶增收24.7億元，人均增收0.51萬元。其中項目實施脫貧縣帶動46萬農戶增收22.5億元，人均增收0.49萬元。

四是強化品牌宣傳。牽頭組織參加“中國國際農產品交易會地理標志展”“中國綠色食品博覽會”“中國國際有機食品博覽會”等展會。在全國農業展覽館建設國家地理標志農產品展示體驗館云南專區，全省有10個州（市）的15家企業的18個產品，線下線上同步進行展示營銷，講好地標產品品牌故事，“昭通蘋果”“普洱咖啡”“諾鄧火腿”“廣南八寶米”“丘北辣椒”等地理標志農產品品牌影響力和市場認可度不斷提升。

五是開展專題推介。制定印發《云南省綠色云品品牌目錄管理辦法》，將獲得農產品地理標志、地理標志產品保護、地理標志證明商標作為申請“綠色云品”區域公共品牌必要條件，全省共有“呈貢寶珠梨”“石林人參果”等64個品牌入選區域公共品牌，每年在北京、上海、廣州、太原、青島等10多個大中城市，開展“綠色云品”專題推介展銷活動，通過統一形象、統一展示、統一宣傳、統一營銷，全面宣傳云南地理標志農產品發展成果，打造云南地理標志品牌鮮明形象，提升云南地理標志品牌影響力和知名度，推動地理標志農產品產業高質量發展。

下一步，省農業農村廳將堅持打造地理標志在云南綠色優質農產品的鮮明標識，聚焦推動高原特色農業“1 10 3”重點產業高質量發展，持續提升全產業鏈標準化生產能力水平，創響一批既有歷史基礎又有市場開拓能力的“土字號”“鄉字號”區域公用品牌，為云南農業現代化作出新的更大貢獻。

記者：為深入推進云南地理標志工作，省市場監管局連續兩年舉辦面向南亞東南亞地理標志國際交流活動，籌建云南省地理標志運營中心，并成功注冊“七彩巔品”區域商標。請結合相關工作詳細談一下具體情況。

云南省市場監督管理局：

關于云南省面向南亞東南亞地理標志國際交流活動

經報請省人民政府批準，省市場監管局自2024年起，舉辦云南省面向南亞東南亞地理標志國際交流活動，迄今已成功舉辦兩屆，是全國為數不多的省級地理標志專題國際交流活動。兩屆交流活動均邀請到省政府、國家知識產權局領導，泰國、老撾、馬來西亞等南亞東南亞國家和世界知識產權組織、國際標準化組織代表，香港貿易發展局、知識產權署和全國各省（區、市）市場監管局（知識產權局）領導以及國內外行業協會、企業、新聞媒體代表出席，活動規格高、規模大，影響力覆蓋全國和南亞東南亞地區，為樹立云南對內對外開放良好形象提供有力支撐。

在省政府和國家知識產權局的指導以及省外辦、社會各界的支持下，兩屆活動均取得豐碩成果：一是發布40個地理標志產品品牌價值；二是啟動國家級、省級地理標志促進鄉村振興示范區建設；三是發布“七彩巔品”區域商標；四是正式啟動云南省地理標志運營中心；五是分別與尼泊爾、泰國、老撾相關部門，上海市知識產權局、中石化云南分公司、云南康旅集團等簽訂有關框架合作協議。

關于云南省地理標志運營中心建設

為有效解決云南地理標志產品知名度不高、市場推廣不足、缺乏統一銷售平臺等問題，今年，省市場監管局（省知識產權局）委托中石化云南分公司在滬滇臨港昆明科技城建設地理標志運營中心。該中心是全國首家“線上 線下”“國內 國際”的綜合性、國際化運營平臺。線下實體包括展示大廳、金融、物流、直播等功能區域，并與云南康旅集團合作，線上與易捷商城、阿里巴巴、騰訊、抖音、京東、美團6個國內頭部電商平臺對接，形成“1 6 N模式”，不斷拓展我省地理標志產品銷售渠道，擴大銷售量，提高產品利潤。目前，運營中心已吸引超過400家企業加入地理標志聯盟，引入近200個地理標志產品品類，上架地方特色產品近1000款。

關于“七彩巔品”區域商標

截至目前，我省地理標志證明商標已達363件，為落實省委“應集中打造一個云南商標”的指示要求，省市場監管局（省知識產權局）委托云南省商標協會申請注冊“七彩巔品”全品類區域商標，目前，已獲批26個類別，涵蓋農產品、茶葉、咖啡、手工藝品等我省特色產品類別，為強化我省地理標志品牌效應，推動地理標志產品“走出去”奠定堅實基礎。

下一步，省市場監管局將接續舉辦云南省面向南亞東南亞地理標志國際交流活動，持續加強云南省地理標志運營中心的工作指導，用好“七彩巔品”區域商標，全方位、多角度宣傳推介我省地理標志產品，力爭在2023年云南省地理標志產品全產業鏈綜合產值1576.94億元的基礎上實現翻一番，達到3000億元，切實助力全省鄉村振興。