2017年，中國綠化基金會啟動了“自然中國”品牌項目，以中國自然保護地為基點，關注并支持森林恢復、重點珍稀物種保護、生物多樣性監測研究、物種棲息地保護等工作，同時通過積極宣傳引導、開展自然教育等方式，助力生物多樣性水平提升，描繪萬物共生的和合之美。

“自然中國”品牌開展的項目有：熊貓守護者，為生命吶喊—亞洲象守護者計劃，三江源國家公園自然保護，濕地守護計劃，大興安嶺瀕危物種守護計劃，綠孔雀瀕危物種搶救專項，與虎豹同行，雪豹守護行動，留住金絲猴的家，秘境下的白頭葉猴，保護高黎貢山，多重效益森林保護與恢復等。