單位APP：戰略級基礎設施

產品：為政府、企業、第三部門建設單位APP，添加到職工、相關者和公眾的手機桌面。注：APP是現代辦公樓。

性質：單位的基礎設施，支持單位建立數據連接。

功能：單位放進心里，首先要放到桌面。單位APP有兩個功能：一是文化建設，基本動作是，讓職工將單位APP添加到自己的手機桌面；二是版圖建設，基本動作是，讓相關者和公眾將單位APP添加到自己的手機桌面。

作用：單位APP有兩個作用，一是宣傳作用（傳播、品牌），二是組織作用（大組織、領導權）。

案例1：林草APP

1.政府桌面戰略的政策依據：一是互聯網過關論，二是具體政策，包括數字中國、占領意識形態陣地、走網絡群眾聯系、現代治理以及媒體融合等。

2.“林草巡展”手機桌面APP，由國家林草局主辦，一是將生態文明理念，深入宣傳到林草職工和全國公眾的手機桌面；二是在地域遼闊、人員分散且實行“塊塊管理”的林草系統，發揮現代治理的組織作用，實現全國林草工作一盤棋。即：“生態文明放進心里，首先要放到桌面”。

案例2：富來森APP“企業放進心里，首先要放到桌面”

案例3：碳匯APP“事業放進心里，首先要放到桌面”

 

理論一：第三種連接

人際連接理論解決一個問題，組織的基礎設施。

通用APP是一種處理數據的方式，實現人與人、組織與組織之間的連接。通用APP是組織的基礎設施。

一、人類的三種連接方式

幾千年來，人類發展了兩種連接方式，第一是交通連接，第二是通訊連接。通訊技術迅猛發展，主要經歷了驛站郵遞、電報電話和郵件微信三個階段。

信息技術進入去中心時代，產生了第三種連接方式——數據連接。

二、數據連接的意義

對政府，“夠得著，就管得著”；對企業，“夠得著，就賣得動”；對第三部門，“夠得著，就募得到”。

數據連接是連接方式的升級，引爆了治理革命、經營革命和公益革命。

三、交通通訊連接與數據連接的差別

交通通訊連接是層級連接，覆蓋范圍窄，而數據連接是扁平連接，覆蓋范圍寬；交通通訊連接是間接連接，效力會衰減，而數據連接是直接連接，效力可直達；交通通訊連接是斷續連接，作用時間短，而數據連接是持續連接，作用時間長。

 

理論二：基礎戰略升級

基礎戰略理論解決兩個問題，一是內部人，二是外部人。

任何單位，政府、企業或第三部門，都通過一項相同的基礎戰略而生存，而發展，那就是“酒桌戰略”，“對內聚餐，對外接待”。基礎戰略升級指：實施“桌面戰略”，開發單位APP，占領手機桌面，“對內凝聚團隊，對外拓展版圖”。

傳統“酒桌戰略”：編織關系，讓職工感情親近，擴充業務人脈。

現代“桌面戰略”：架設連接，讓職工行動協調，擴充領域人口。

 

理論三：現代治理的技術實現

現代治理理論解決兩個問題，一是宣傳作用，二是組織作用。

現代治理包括現代政府、現代經營和現代公益，通過桌面戰略實現。

桌面戰略指：開發單位APP，占領手機桌面，“對內凝聚團隊，對外開拓版圖”。

一、三個技術構成

（一）數字化的構成

建設數字中國，首先是建設數字單位，即數字政府、數字企業與數字公益。

數據由兩部分構成，功能數據和通用數據。注：提出大數據概念，實質是強調通用數據的重要性。

相應地，數字化由兩部分構成，信息化和互聯網。具體到產品層面，就是信息系統（功能APP）和網站（通用APP）。

（二）網站的構成

APP分為兩類，原生APP和非原生APP。網站是非原生APP，可以通過瀏覽器添加到手機桌面。

網站的構成和作用，體現在兩個等式里。

1.第一個等式:

網站=官方網站+平臺網站

官方網站類似黑板，平臺網站類似地盤。兩個部分可獨立運行，也可融合為一體，自由切換。

2.第二個等式:

平臺網站=全媒體平臺+新媒體平臺+微博平臺

全媒體平臺：如人民網、新浪、騰訊等主流媒體。

新媒體平臺：如微信公眾號、百度百家號，類似話筒。

微博平臺：如新浪微博和推特，類似酒桌。

（三）APP的構成

APP由兩部分構成，功能APP和通用APP。

執行工作任務的信息系統，可以體現為功能APP，可獨立添加到手機桌面，也可搭載進入通用APP。

第三方開發的功能APP，一類如釘釘，與通用APP分工不同，可分別使用。如單位自行開發OA,開發類似釘釘的功能APP，則可搭載進入通用APP。

第三方開發的功能APP，另一類如電商店鋪，向其他APP提供接口或其他兼容方式，可搭載進入通用APP。

二、互聯網平臺與互聯網用戶

“兩微一端”，微信、微博和客戶端，都是第三方私人企業提供的互聯網平臺，政府、企業和第三部門注冊使用這些平臺，就是互聯網用戶。

數字中國建設的政策導向，以及信息技術發展的時代趨勢，都表明網絡空間與物理空間具有同等重要性，都要求政府、企業和第三部門在網絡空間取得主權及主導地位，自己成為互聯網平臺，讓服務對象成為自己的互聯網用戶。

三、互聯網平臺的政策依據

1.習近平總書記反復強調：“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。”

2.具體政策：數字中國，占領意識形態陣地，走網絡群眾聯系，現代治理以及媒體融合。

四、平臺的基本作用

互聯網的革命性價值集中體現在互聯網平臺，作用有兩個，一是宣傳作用（傳播、品牌），二是組織作用（文化、版圖）。

1.互聯網的傳播價值是“全媒體宣傳”，發揮“媒體融合”作用。——不僅僅是新媒體。

2.互聯網的核心價值是“大數據組織”，發揮“無組織的組織權力”作用。

五、平臺作用的理論依據

1.三種聲音理論

話語權由三部分組成，官方聲音、媒體聲音和平臺聲音。影響一個領域，三種聲音缺一不可，構成“三位一體”總體布局。

在現代社會，第三種聲音決定了話語權的強弱。話筒即槍，在人人擁有話筒的現代社會，不能滿足于自己擁有一個好話筒（官方聲音），也不能滿足于借用別人的大話筒（媒體聲音），而是要收編所有話筒，即建立自己的新媒體平臺（平臺聲音）。

2.組織三要素理論

任何具有“共同目標、協作意愿、信息交流”三個要素的人群即構成組織，一個組織的領導，職能是“規劃目標、促成付出、提供體系”。提供體系指提供信息交流的體系，狹義的交流體系指指令發布、請示審批等內部辦公機制，廣義的交流體系指與所有相關人建立經常性類酒桌交流機制。

在現代社會，第三種要素決定了領導權的強弱。微博平臺的實質是為所有單位相關人提供信息交流體系，將外部人轉化為內部人，形成新概念組織——大組織，即將群眾、顧客和捐款者視為內部成員的組織。

 

補充一：政府的通用數據

行業通用數據包括三塊底層數據和四塊專題數據（大數據模式而非傳統媒體模式），四個數據源是下屬單位、從業單位、從業者和公眾。

1.官網數據：主辦方工作官網、官號（兩微一端等）應該發布的所有可公開信息。

2.官網集群：各級林草局、林草企事業和公益單位的官網數據，集成為行業名錄數據庫。

3.組織邊界：林草從業者和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入關注森林網。

4.資訊：林業草原領域所有時點、所有地域、所有層級的所有動態情況。

5.思想：林業草原領域所有長篇大論或只言片語的觀點和經驗。

6.人物榜：林業草原領域分單位建立的先進典型庫。

7.圖片館：林業草原領域分單位建立的攝影作品庫。

注：林業草原可替換為國防、科教、財稅、金融、鋼鐵、石油、紀檢、黨建等任何領域。

附：保護地的通用數據

保護地通用數據包括三塊底層數據和七塊專題數據（大數據模式而非傳統媒體模式），四個數據源是下屬單位、合作單位、員工和公眾。

1.官網數據：主辦方官網、官號（兩微一端等）應該發布的所有可公開信息。

2.官網集群：下屬單位和合作單位的官網數據，集成為組織架構數據庫。

3.組織邊界：員工和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入平臺網站。

4.物種名錄：提供完整的動物、植物名錄，提供每個物種的界門綱目科屬種。

5.自然記錄：物種觀察員、物種攝影師、物種通訊員和物種攝像師，從科學、藝術、文學和實錄四個角度為自然立傳、為自然代言，生產海量物種卡、物種圖片、物種資訊和物種視頻。

6.巡護隨拍：在固定巡護路線拍攝的圖片和視頻。

7.紅外觸拍：在野外固定布設紅外觸發照相機和紅外觸發攝像機，拍攝野生動物圖片和視頻。

8.人物故事：保護地的先進員工和熱心志愿者。

9.圖片故事：保護地員工、游客和公眾的攝影作品。

10.文化故事：保護地員工、游客和公眾的文學作品。

 

補充二：企業的通用數據

企業通用數據包括三塊底層數據和五塊專題數據（大數據模式而非傳統媒體模式），四個數據源是下屬機構、合作單位、內部員工和服務對象。

1.官網數據：企業官網、官號（兩微一端等）應該發布的所有可公開信息。

2.官網集群：各部門班組、各分支機構、各供應商的官網數據，集成為組織架構數據庫。

3.組織邊界：企業員工、顧客和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入企業平臺網站。

4.資源故事：企業所在地區和行業的文化資源。

5.產品故事：企業所有產品的介紹、消費、活動以及思想（觀點、經驗）。

6.人物故事：企業的先進員工和忠誠顧客。

7.圖片故事：企業員工、顧客和公眾的攝影作品。

8.文化故事：企業員工、顧客和公眾的文學作品。

 

補充三：第三部門的通用數據

一、基金會的通用數據

公益通用數據包括三塊底層數據和五塊專題數據（大數據模式而非傳統媒體模式），四個數據源是專項基金、合作單位、內部員工和募捐對象。

1.官網數據：基金會官網、官號（兩微一端等）應該發布的所有可公開信息。

2.官網集群：各專項基金、各部門、各捐贈者、各供應商的官網數據，集成為組織架構數據庫。

3.組織邊界：基金會員工、捐贈者和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入公益平臺網站。

4.資源故事：領域的文化資源。

5.項目故事：基金會所有項目的介紹、進展、活動以及思想（觀點、經驗）。

6.人物故事：基金會的先進員工和杰出捐贈者。

7.圖片故事：基金會員工、捐贈者和公眾的攝影作品。

8.文化故事：基金會員工、捐贈者和公眾的文學作品。

注：基金會可替換為保護組織、慈善組織、俱樂部、科研機構、民辦非企業單位等任何非營利組織。

二、協會的通用數據

通用數據包括三塊底層數據和四塊專題數據（大數據模式而非傳統媒體模式），四個數據源是下屬單位、從業單位、從業者和公眾。

1.官網數據：主辦方官網、官號（兩微一端等）應該發布的所有可公開信息。

2.官網集群：行業管理機構、企業的官網數據，集成為行業名錄數據庫。

3.組織邊界：行業從業者和公眾，個人數據（寫作、攝影）接入行業數據平臺。

4.資訊：全行業所有時點、所有地域、所有層級的所有動態情況。

5.思想：全行業所有長篇大論或只言片語的觀點和經驗。

6.人物榜：分單位建立的全行業先進典型庫。

7.圖片館：分單位建立的全行業攝影作品庫。